日本の「おいしい」を、世界で選ばれるデザインへ。食品・飲料のパッケージづくりを支援
クリエイティブ制作
デザイン制作
ブランディング・PR
輸出への想い
日本には、地域ごとに魅力的な食品や飲料、農産物、加工品が数多くあります。長い年月をかけて磨かれてきた製法、産地ならではの素材、生産者のこだわりなど、その一つひとつに独自の価値やストーリーがあります。
しかし、どれほど品質が高く、こだわりのある商品でも、その魅力が消費者に伝わらなければ、手に取ってもらうことはできません。特に海外市場では、文化や生活習慣、商品の選び方が日本とは異なるため、国内で評価されているパッケージが、そのまま現地でも選ばれるとは限りません。
私はこれまで約29年間、食品・飲料・酒類を中心に、さまざまな商品のパッケージデザインに携わってきました。その経験から大切にしているのは、単に見た目を美しくするのではなく、「商品の価値が、必要としている人にきちんと伝わるデザイン」をつくることです。
日本らしさを表現することも大切ですが、それだけでは十分ではありません。商品の特徴や強み、ターゲットとなる消費者、販売される場所や競合商品との違いまで理解したうえで、どのように見せれば魅力が伝わるのかを考える必要があります。
日本の商品が持つ「おいしさ」「品質」「産地」「つくり手の想い」を、国内外の消費者に伝わる形へ。
パッケージデザインの力で、日本の魅力ある商品が世界の市場で選ばれるためのお手伝いをしたいと考えています。
プロフィール・経歴
内山 淳子｜合同会社ライスデザイン
アートディレクター・グラフィックデザイナー・パッケージデザイナーとして、
デザイン業務に従事。2005年よりフリーランスとして活動し、食品・飲料・酒類を中心に、日用品やヘルスケア商品など、幅広い分野のデザインを手掛けてきました。
大手食品メーカーの商品開発やパッケージリニューアルから、地域企業・中小企業の商品ブランディングまで、さまざまな規模・業種のプロジェクトに携わってきた経験を持ちます。
特に強みとしているのは、商品コンセプトやターゲットを整理し、ブランドの魅力をパッケージとして表現することです。
単に依頼されたデザインを制作するのではなく、商品の背景や開発意図、販売環境、競合商品などを丁寧にヒアリングし、その商品にとって必要なデザインを企画・提案します。
パッケージだけでなく、ロゴ・ブランドアイデンティティ、商品シリーズのデザイン設計、店頭販促物なども幅広く対応。ブランド全体の統一感を意識したクリエイティブ制作を行っています。
サービス内容
1. 食品・飲料・酒類のパッケージデザイン
商品の魅力を伝えるためには、色や形、文字の配置を考えるだけでなく、「誰に届けたい商品なのか」「どのような場面で購入されるのか」「競合商品と何が違うのか」を整理することが重要です。
商品コンセプトやターゲット、販売環境などを丁寧にヒアリングし、消費者が商品を手に取るきっかけとなるデザインをご提案します。
新商品のパッケージ開発はもちろん、既存商品のリニューアルにも対応します。
2. 海外市場向けパッケージデザイン・ローカライズ提案
海外向けのパッケージでは、日本国内のデザインをそのまま使用したり、単に外国語へ置き換えたりするだけでは、商品の魅力が十分に伝わらない場合があります。
現地市場の特徴やターゲット層、販売チャネルなどを踏まえ、商品の強みやブランドらしさをどのように表現すべきかを検討します。
日本の商品が持つ魅力を大切にしながら、現地の消費者にとって分かりやすく、手に取りたくなるデザインを目指します。
3. 商品ブランディング・コンセプト整理
「商品の品質には自信があるが、魅力をうまく伝えられていない」「競合商品との差別化が難しい」「ブランドの世界観を統一したい」といった課題に対して、商品の特徴や背景、ターゲットを整理し、伝えるべき価値を明確にします。
パッケージ単体ではなく、ブランドとしての一貫性を意識し、商品が持つ独自の魅力を視覚的に表現します。
4. ロゴ・ブランドアイデンティティのデザイン
ロゴは、ブランドの印象を決める重要な要素です。
商品の背景やブランドが大切にしている価値観、ターゲットとなる消費者などを踏まえ、長く使用できるデザインを検討します。
新ブランドの立ち上げから既存ブランドのリニューアルまで、パッケージや販促物への展開も見据えたデザインをご提案します。
5. 商品シリーズのデザイン設計
例えば、味や産地、原材料などが異なる複数の商品を販売する場合、ブランドとしての一体感を保ちながら、それぞれの商品を分かりやすく区別できることが重要です。
商品ラインアップ全体を見据えたデザイン設計により、ブランドの認知や商品選択のしやすさにつながる表現を目指します。
6. 店頭販促物・グラフィックデザイン制作
商品パッケージに加え、店頭POP、リーフレットなどの販促ツール制作にも対応します。
商品の特徴やブランドの魅力を消費者へ伝えるため、パッケージと一貫性のあるビジュアルコミュニケーションを設計します。
国内外の販売シーンやプロモーションの目的に合わせて、必要なクリエイティブを企画・制作します。
実績
食品・飲料・酒類を中心に、約30年にわたりパッケージデザインやブランディング、販促ツールの制作に携わってきました。
大手メーカーから地域の食品事業者まで、幅広い企業の商品開発やブランドづくりを支援しています。
商品の新規開発から既存ブランドのリニューアル、シリーズ展開まで、さまざまな制作実績があります。
料金・提供形式
パッケージデザイン、ロゴ・ブランドデザイン、販促ツール制作など、制作内容・商品数・制作範囲に応じて個別にお見積もりいたします。
まずは商品の特徴や現在の課題、希望するデザインの方向性、販売予定の市場などをお伺いし、必要な制作内容をご提案します。
打ち合わせはオンラインを基本とし、制作したデザインデータ等もオンラインで納品します。必要に応じて対面でのお打ち合わせもご相談可能です。
国内向け・海外向け（英語）のどちらのデザインにも対応しています。
「海外向けのパッケージをつくりたいが、どこから考えればよいかわからない」「現在のパッケージが海外市場に適しているか相談したい」といった段階から、お気軽にご相談ください。
こんな企業様のご相談をお待ちしています
- 海外展開を検討しており、現地市場に合わせた食品・飲料のパッケージを制作したい事業者様
- 商品の品質やこだわりはあるものの、その魅力をパッケージで十分に伝えられていない企業様
- 既存商品のパッケージを見直し、ブランドイメージや訴求力を高めたい食品メーカー様
- 地域の農産物・加工品・特産品をブランド化し、国内外での販売を強化したい生産者・事業者様
- 新商品や新ブランドの立ち上げにあたり、コンセプト整理からロゴ・パッケージ制作まで相談したい企業様
- 複数の商品を展開しており、シリーズ全体のデザインに統一感を持たせたい企業様
- パッケージだけでなく、店頭POPやリーフレットなどの販促物も一緒に制作したい企業様
注意事項
・海外市場における法規制、輸出入手続き、通関、貿易実務等には対応しておりません。
・外国語の翻訳やコピーライティングについては、必要に応じて専門家との連携を想定しています。
・海外市場向けのデザインについては、現地の販売環境やターゲット情報を共有いただいたうえで、デザイン面からご提案します。
・撮影、イラスト制作、翻訳など、デザイン以外の専門業務については別途ご相談となります。